Анализ косметического рынка России

Косметический рынок в России динамично развивается. По словам аналитиков, ежегодно увеличивается покупательская способность россиян. Кроме того, завелась традиция дарить друг другу парфюмерию или косметику. В рейтинге популярности подарков этот сегмент занимает лидирующие позиции.

Наибольшим спросом на отечественном рынке пользуется элитная косметика класса «Люкс», за ней следует селективная косметика, косметика для детей, для мужчин, косметика anti-age, SPA-косметика и солнцезащитные средства. В последнее время увеличился объем реализуемой через аптечные сети косметики по уходу за кожей и средств гигиены. Эта тенденция привела к сокращению объема продаж на открытых рынках — в парфюмерно-косметических магазинах.

Еще один факт, который не может не обрадовать. Открытые рынки всегда отличались тем, что грешили сбытом «серой» продукции. Результаты исследования «Анализ рынка косметики и парфюмерии в России» наглядно демонстрируют положительную динамику: к началу 2000-х годов объем «серого» рынка сократился с 80% до 30%. В 2003 году он составлял всего 20%, в 2004 — менее 10%. Сегодня ситуация улучшилась кардинальным образом, но пока что полностью перейти к цивилизованной форме торговли не получилось.

Российский потребитель стал разборчивее. Сейчас он предъявляет особые требования к косметической продукции. Прежде всего, покупателю важно качество, затем — дизайн упаковки. Смена приоритетов заставила многих отечественных производителей пересмотреть свою политику производства. В стремлении завоевать доверие на внутреннем рынке российские косметические компании переняли зарубежный опыт — они внедряют в производство результаты научных исследований, нанимают лучших дизайнеров для создания красивой упаковки товара.

Увеличение затрат на производство ведет к увеличению стоимости продукции, этим и объясняется тот факт, что отечественная косметика нередко оказывается дороже импортной, которая, в противовес российской, всегда качественная и красивая.

Березовская Алина

Теги: Косметика | Исследования | Тенденция